第71章完结（2/2）

电视新闻的缺陷在哪里？

金钱能够买到电视时段或者进而会“买”到选举吗？

电视是否制造了政治冷漠？

哪个国家拥有最自由的大众传媒？

媒体是否应该为伊拉克和阿富汗战争的支持率下降负责？

如何保持消息灵通？

媒体和政府的对立是好事吗？

互联网带来了一场沟通革命，但其对政治的影响还不确定。·辛¨顽· ′ ·鰰_占? ·冕*费^粤_读.一些人把互联网的出现和15世纪印刷术的发明进行比较，后者拓宽了人类自主学习和思考的自由空间。现在互联网似乎更进一步，但另一些人的态度却更加谨慎。博客和网站充斥着大量个人意见和党派偏见，并进而导致政治的碎片化和极端化，自由派读自由派的博客，保守派读保守派的博客，从来没有在中间立场达成一致。有人担心的是，当网络侵蚀了包括出版和广播在内的主流媒体的时候，这些媒体中立、冷静和真实的报道也将不能幸免。

大众传媒（见第6章）强力影响着政治。在18世纪80年代，《联邦党人文集》被发表在13个州的报纸上，以争取民众对新宪法的支持。1828年安德鲁·杰克逊击败约翰·昆西·亚当斯的那场胜利是史上最肮脏的“媒体运动”。一些报纸控诉杰克逊和他妻子不道德。1904年，以人粗心细形象出现的“媒体候选人”西奥多·罗斯福赢得了报纸版面，也赢得了选举。富兰克林·罗斯福通过广播的“炉边谈话”和数百场记者招待会，赢得了大众对其政策的支持。今天，大众传媒被公认为是政治的组成部分，现代竞选如此依赖电视节目，以至于评论家批评候选人不再去办公室处理事务，而是由职业的市场顾问把他们像商品一样包装和出售。

政治中的沟通

政治学家很早就意识到政治对沟通交流的依赖。卡尔·多伊奇（Karl W. Deutsch）的研究揭示出，现代化程度和民族主义都可以用邮件形式和流量、电话、报纸等来进行衡量。沟通交流越多，现代化程度也越高（这并不代表谁引发谁的因果关系）。政治体系和传播体系互相平行，谁也离不开谁。

所有的政治行为都是对沟通交流的这样或那样的反映。社会中存在不同水平和类型的沟通交流。面对面的交流是最基本的，也是改变或强化政治观点的最有效途径，因为它允许对话，这是大众传媒做不到的。直到20世纪30年代早期，面对面的交流一直是政治竞选的主要方式。候选人在他们的选区面对小范围的选民登台演说，寻求当地政治名流、地方长官和政治组织的支持。电视的兴起在很大程度上远离了这种草根演说，除非为了获得免费的媒体报道。

大众传媒面对的是无数的受众，因此比面对面的交流更能赢得大量选民或公众舆论。即使是最大的集会演讲，听众也不过数千，但大众传媒却是一种单向的传播。观众无法立即告诉总统他们不同意他在电视里传达的信息。大众传媒通常强化了既有的政治观点，但极少能够改变它们。广播电视确实比印刷品更具有说服力，因为它们更接近于面对面的交流，但其效果依然有赖于朋友之间的闲聊。